Google, clickbait ile ilgili taktikleri ele almak için reklam politikasını güçlendirdiğini duyurdu. Yeni politika kapsamında Google, “iddianın yanlış veya aciliyetten yoksun olduğu durumlarda, trajedileri, skandalları ve utancı kullanarak insanları hemen tıklamaya zorlayan reklamları” yasaklayacak.
2019’da 51 milyondan fazla sansasyonel reklamı kaldırdığını kaydeden Google, “daha fazla tıklama almak için baskı taktikleri, ünlülerin görselleri, uçurum dili ve grafik içerik kullanan kötü aktörlerde” artış gördüğünü söyledi. Ayrıca Google, “Kullanıcılarımız için, tanıtımın reklamın kendisinden anlaşıldığı yüksek kaliteli bir deneyim yaratmaya kararlıyız” dedi.
Özellikle, yeni politika kapsamında Google, “trafik çekmek için tıklama tuzağı taktikleri veya sansasyonel metin veya görseller kullanan reklamları” yasaklayacak. Buna örneğin şunlar dahildir:
- Reklamı yapılan ürün veya hizmetle ilgili sırları, skandalları veya diğer sansasyonel bilgileri ifşa ettiğini iddia eden reklamlar;
- “Öğrenmek için buraya tıklayın”, “Ne olduğuna inanamayacaksınız” gibi tıklama tuzağı mesajlar kullanan reklamlar ve kullanıcıyı reklamın tam içeriğini anlamak için Reklamı tıklamaya teşvik eden benzer ifadeler;
- Bir ürün veya hizmeti tanıtmak için açıkça değiştirilmiş yakınlaştırılmış vücut parçaları, sabıka fotoğrafları veya gerçek hayattan kaza veya felaket fotoğrafları kullanan reklamlar; ve
- İnsan vücudundaki önemli değişiklikleri tanıtmak için “önce ve sonra” görüntülerini kullanan reklamlar.
Yeni politika ayrıca “ölüm, kaza, hastalık, tutuklanma veya iflas gibi olumsuz yaşam olaylarını kullanarak korku, suçluluk veya diğer güçlü olumsuz duygular uyandırarak izleyiciyi derhal harekete geçmeye zorlayan reklamları” da yasaklayacak. Örneğin, kullanıcıya bir ürünü satın alması için baskı yapan reklamlar ve bir ürün veya hizmeti tanıtmak için ciddi sıkıntı, acı, korku veya şok tasvirleri kullanan reklamlar buna dahildir.
“Kullanıcılarımız için, tanıtımın reklamın kendisinden anlaşıldığı yüksek kaliteli bir deneyim yaratmaya kararlıyız”
